Boris Johnson e Jeremy Hunt
(Imagem: REUTERS)
Veja Donald Trump, por exemplo; por mais controverso que possa ser, sua decisão de colocar a publicidade nas mídias sociais no centro de sua estratégia de marketing o colocou diante de uma audiência que ajudou a garantir sua vitória como presidente dos Estados Unidos em 2016/2017. Pesquisas mostram que o governo Trump gastou US $ 150 milhões em publicidade no Instagram e no Facebook nas semanas anteriores às eleições nos EUA.
Traga de volta para o Reino Unido, e a corrida para substituir Theresa May como o próximo primeiro-ministro do Reino Unido está bem encaminhada, pois apenas dois candidatos permanecem em disputa - Boris Johnson e Jeremy Hunt.
Neste blog, analisamos cada candidato ao cargo de primeiro-ministro e o vínculo entre o engajamento nas mídias sociais em comparação com a posição em que agora se encontram na corrida para se tornar o próximo morador de Downing Street.
Por que usar a mídia social?
Cada site de rede de mídia social tem como alvo um público diferente e usa ferramentas diferentes para permitir que as pessoas compartilhem idéias, vídeos, fotos e links para formar uma rede de pessoas que pensam da mesma forma.
É por esse motivo que houve um aumento nos partidos políticos do Reino Unido como grupo e como indivíduos, usando campanhas de mídia social como uma maneira de derrubar seus oponentes políticos. Tomemos a Rebelião da Extinção, por exemplo: esse movimento político está sendo estimulado por meio de canais de mídia social como o Facebook e o Twitter e tem visto uma enorme quantidade de interação de pessoas em todo o mundo.
Antes do início da campanha
Embora Theresa May tenha anunciado sua demissão na manhã de sexta-feira, 24 de maio, na verdade, a jornada de alguns candidatos havia começado muito antes disso. Foi isso que nos deu a inspiração por trás da auditoria das campanhas sociais de todos os 10 candidatos originais para descobrir onde tudo deu errado nos oito fracassados e quem está à frente do jogo na corrida para conquistar o título de Primeiro Ministro.
Na semana anterior ao início da campanha de liderança dos conservadores, os candidatos foram obrigados a começar a declarar seus gastos. Isso mostrou que Dominic Raab gastou mais de 56.000 libras testando sua mensagem de liderança com anúncios direcionados no Facebook antes de puxá-los abruptamente.
Os parlamentares que fazem campanha para se tornar o próximo primeiro-ministro do Reino Unido estão limitados a gastar £ 150.000 em suas campanhas, de acordo com as regras do Partido Conservador divulgadas ao Sky News . No entanto, esse limite se aplicava apenas aos gastos antes da sexta-feira, 7 de junho.
Entre 30 de maio e 7 de junho, a Raab promoveu 130 anúncios, cada um oferecendo pequenas variações de uma mensagem ou segmentação em uma aparente tentativa de testar o que mais agrada ao público.
Anúncios de mídia social de Dominic Raab
(Imagem: Média)
Em um caso, mais de 80 anúncios apareceram usando o mesmo texto, mas com uma variedade de fotos de Raab em poses diferentes, sobrepostas a variações no slogan de sua campanha, incluindo 'Back Raab', 'Back Brexit', 'Back Raab, Back Brexit' ou 'Fairer Britain'.
Pronto, pronto, pronto
Não é surpresa que, no início de suas campanhas, o ex-secretário de Relações Exteriores Boris Johnson estivesse à frente do resto em termos de seguidores, já tendo conseguido mais de meio milhão. Isso significava que Boris já tinha 4857,13% mais seguidores do que Mark Harper, que ficou em segundo lugar com apenas 11.778.
E com Boris e Jeremy Hunt nos dois últimos, as mídias sociais mostram que permaneceram à frente de seus concorrentes o tempo todo, sem que outros candidatos chegassem perto.
“ Minhas chances de ser PM são tão boas quanto as de encontrar Elvis em Marte ou de eu reencarnar como uma azeitona.” - Boris Johnson
As eliminatórias
Durante as fases eliminatórias, os parlamentares conservadores votam em cédulas secretas para apoiar o candidato que esperam tornar-se o próximo primeiro-ministro.
Número de seguidores em toda a campanha ministerial
Veja como foram os resultados…
Primeiro round:
Na primeira rodada de eliminação, Andrea Leadsom, Esther McVey e Mark Harper votaram fora da disputa , com Matt Hancock saindo por vontade própria. Olhando para as mídias sociais, esses quatro candidatos tiveram o menor número de seguidores e impressões em relação aos duzentos tweets anteriores do que os demais candidatos.
O interessante é Matt Hancock: embora ele tenha decidido abandonar a corrida, as estatísticas mostram que ele teve a maior porcentagem de engajamento positivo com seus tweets (50,5%) e a menor porcentagem de engajamento negativo (2,5%) dentre todos os candidatos, mostrando que o conteúdo que ele estava entregando ao público estava funcionando bem.
Segundo round:
Dominic Raab foi eliminado da corrida depois de receber apenas 30 votos dos deputados. Durante esse período, Rory Stewart ultrapassou Jeremy Hunt com seu número de seguidores - passando de 160.349 para 179.082 na semana.
Isso pode ter sido devido à sua campanha #RoryWalksOn , na qual ele viajou pelo país procurando conversar com pessoas de todas as origens. Inicialmente, a campanha funcionou bem, com o envolvimento positivo em seus posts sociais em impressionantes 30,5%, no entanto, ele também recebeu alguma reação depois que um vídeo apareceu on-line de um grupo saindo de uma de suas entrevistas depois de descobrir que era político .
Rodada três:
A terceira rodada de eliminações em 19 de junho viu Rory Stewart sair com apenas 27 votos e Boris Johnson mantendo a liderança com 143 votos, deixando uma diferença de 105 votos entre ele e o fundo da mesa: Sajid Javid, que obteve apenas 38 votos de parlamento, embora ainda permaneça na disputa.
O estado atual do jogo
Com a decisão sendo anunciada amanhã (23/07/2019), Boris Johnson é o favorito na classificação de favoritos, com odds de 1/80 .
O estado atual do jogo
Ao longo dessas eleições, os dois candidatos finais tiveram um aumento significativo em suas mídias sociais, com os seguidores do twitter de Jeremy Hunt crescendo de 165.975 em 13/06/2019 para 195.628 em 22/07/2019 - um aumento impressionante de 17,87%.
Boris Johnson também viu seu número de seguidores sociais aumentar 8,5%, passando de 583.851 para 633.486 no mesmo período.
O que acontece agora?
Após o concurso de um mês, os funcionários do Tory agora somam as dezenas de milhares de votos dos membros do partido em todo o Reino Unido, antes de declarar o novo primeiro-ministro amanhã, 23/07/2019.
Observando os resultados nas mídias sociais no último mês, vimos uma correlação clara entre o número de seguidores que cada candidato tem e o sucesso que tiveram nesta campanha, e com Boris Johnson aos trancos e barrancos à frente de seus concorrentes nas mídias sociais , não é surpresa para nós que ele seja o favorito claro.
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