sábado, 29 de agosto de 2020

A eficiência de Ricardo Magro

A história de Ricardo Andrade Magro é definida por três pilares essenciais: o trabalho, o esporte e a paixão por grandes desafios. Nascido em São Paulo e filho de imigrantes portugueses, Ricardo iniciou a sua carreira empresarial muito cedo, trabalhando nos postos de combustíveis à época detidos pela sua família. A paixão pelo trabalho sempre lhe foi uma característica inata.
ricardo magro

Ingressou na faculdade de direito na década de 1990, tendo fundado o seu próprio escritório em 2000 logo após se tornar advogado, com atuação voltada para o setor de combustíveis e – ainda que em fase inicial – o mercado de petróleo. Embora ainda jovem e com pouca experiência no ramo jurídico, nunca lhe faltou coragem para abraçar grandes desafios.
Unindo o conhecimento empresarial adquirido ao longo dos anos acompanhando os negócios da sua família no ramo de distribuição e venda de combustíveis, com uma expertise em direito tributário desenvolvida durante os anos acadêmicos, bem como na própria prática jurídica diária, Ricardo logo se tornou um dos advogados de maior sucesso no setor e uma referência na defesa dos direitos dos postos de bandeira branca.
As vitórias obtidas ao longo dos anos – sempre travando batalhadas contra os gigantes do setor, em defesa dos postos de bandeira branca e dos pequenos distribuidores – lhe renderam notoriedade dentro do mercado de combustíveis.
Reconhecido pela perspicácia e pela tenacidade, Ricardo nunca temeu enfrentar quaisquer adversários perante os tribunais, tendo inclusive litigado e vencido algumas das maiores companhias dentro do setor de combustíveis e petróleo, também na foto, https://ricardomagro.com.br/wp-content/uploads/2020/08/ricardo-magro-biografia@2x-750x410.jpg
Justamente por não se submeter à vontade de eventuais concorrentes dos seus clientes, Ricardo enfrentou (e ainda enfrenta) uma constante batalha jurídica contra alguns dos pesos-pesados do setor, tornando-se uma das maiores vozes na defesa da concorrência e da livre iniciativa.
A paixão por um grande desafio ou por “boa briga” é uma característica que flui para além da sua atividade profissional, tendo encontrado nos esportes uma das suas maiores alegrias e uma fonte de realizações pessoais. Ricardo e o esporte sempre caminharam juntos. Grande apoiador dessas iniciativas, não é de hoje que Ricardo defende o esporte na vida dos jovens em seu mais conhecido projeto denominado “Usina de Campeões” onde as crianças da comunidade de Manguinhos têm a oportunidade de se dedicar às artes marciais, praticando a disciplina sobre o tatame que segundo o próprio Ricardo faz questão de afirmar “iguala a todos e faz com que os jovens comecem a desenvolver a noção de que são protagonistas da sua própria trajetória de vida”.
A inspiração desses jovens encontra amparo na dedicação de campeões como José Aldo que desde 2017 aportou sua história de luta e vitórias ao projeto, sendo um dos grandes embaixadores do esporte conquistando o World MMA Awards de Lutador do ano em 2010. Referência para a geração atual, José Aldo ficou durante nada menos que dez anos invicto até ser nocauteado por Conor McGregor em apenas 13 segundos, no mês de dezembro de 2015. José Aldo foi, na época, bastante tietado pelas crianças e jovens da Usina de Campeões, que enxergam nele um espelho da sua própria história de luta e superação.
Após declarar sua aposentadoria, frente à insatisfação com a organização do UFC, que na época permitiu que Conor McGregor disputasse o título de peso-leve sem abrir mão do cinturão dos peso-pena, José Aldo entrou novamente no octógono no dia 3 de junho de 2017 no UFC 212, contra Max Holloway – vencedor do UFC 206 contra Anthony Pettis. A luta foi vencida pelo norte-americano no terceiro round por nocaute técnico. Aldo nesses últimos 3 anos entrou no octógono mais 6 vezes sempre com a mesma determinação e propósito de luta que construíram a carreira do grande campeão com 28 vitórias e apenas 7 derrotas até o presente momento.
A Usina de Campeões, projeto social coordenado pelo ex-lutador de vale tudo e MMA, três vezes campeão mundial – Pedro Rizzo, desenvolve crianças e jovens entre 7 e 20 anos de idade, com atividades de lutas marciais gratuitas oferecidas à população carente das comunidades do entorno de Manguinhos a iniciativa defendida por Ricardo Magro, é um eficaz instrumento de combate à desigualdade social, sedimentando valores de disciplina, ética e honra, que certamente ajudam a construir o caráter desses jovens que serão cidadãos melhores no futuro, numa sociedade onde poucas oportunidades são apresentadas diante dos jovens, que vivem numa região onde conflitos de todos os níveis são comuns.
Aproximadamente 250 crianças e jovens de comunidades carentes do Rio de Janeiro participam atualmente do projeto que coloca a cidadania em prática e resgata valores tão importantes, aprendendo a ter responsabilidade e disciplina para encarar a realidade da vida fora dos tatames.
Os números do projeto Usina de Campeões não param por aí. Atualmente já foram beneficiadas mais de 15 mil famílias, e no que depender de Ricardo Magro, o projeto tende a se ampliar e perpetuar através dos tempos.
Aposentado em 2015 com vitória por nocaute técnico sobre o norte-americano Andrew Flores Smith, mas nunca tendo abandonado os tatames, a história de Pedro Rizzo é uma aula de retidão, coragem e perseverança. Conhecido pelo seu apelido “The Rock” – A Rocha, tem como sua marca registrada os potentes chutes que desfere nas pernas dos seus adversários, que são capazes de fazer até os melhores adversários balançarem. Rizzo não escolhe adversários. Atualmente a escolha estratégica de adversários, muito criticada por Pedro, e bastante utilizada por atuais campeões que evitam duelos desfavoráveis, sejam pelo grau de dificuldade dos oponentes ou pela baixa representatividade em termos de ranking, levanta uma situação bem diferente da rotina da velha guarda do esporte, seleto grupo do qual Rizzo fazia parte, numa época onde os verdadeiros campeões não escolhiam adversários.
Atualmente a equipe da Usina de Campeões, conta com um time de ponta, sempre alinhado com os princípios morais nos quais tanto acredita Ricardo Magro. A equipe luta todos os dias para que milhares de crianças e jovens da comunidade de Manguinhos sejam campeões de disciplina e caráter:
Pedro Rizzo
Idealizador
Ex-lutador de Vale Tudo e MMA, três vezes campeão mundial
Laerte Barcelos
Mestre de Jiu-Jitsu
Faixa coral de jiu-jitsu 8º Dan
Ex-atleta e ex-treinador da Seleção Brasileira de Luta Olímpica
Raoni Barcelos
Professor de Luta Olímpica (Wrestling)
Medalhista nos jogos Sul-Americanos e Pan-Americanos Lutador do UFC
Leonardo Limberger
Professor de Muay Thai
Campeão do Shooto Brasil e lutador do ACB (Rússia)
Humberto Rangel
Professor de Boxe
Formado pelo Professor Claudio Coelho (Nobre Arte)
Macarrão (Maicon Pinheiro de Souza)
Professor de Capoeira
Formado pelo Grupo Abadá Capoeira
Vitor Ferraz
Professor de Judô
Ex-integrante da seleção brasileira de Judô
Jorge Filho
Professor de Taekwondo
Faixa preta de Taekwondo 2º Dan
Ex-integrante da Seleção Brasileira Militar
Os profissionais e seus jovens alunos, contam com uma estrutura composta por octógonos e tatames, bem como todos os equipamentos necessários para as lutas, como por exemplo, luvas, manoplas e sacos.
As modalidades oferecidas são o Muay Thai, Capoeira, Jiu-Jitsu, Judô, Boxe, Luta Olímpica e Taekwondo, ministradas pelos professores acima. As aulas ocorrem, normalmente de segunda a quinta das 9h às 11h e no turno da tarde, das 14h30 às 17h30.
Para participar, as regras são simples, crianças e jovens que tenham entre 7 a 20 anos, estejam matriculadas na escola e tenham boas notas, pois o objetivo é que os aprendizados das artes marciais ultrapassem os tatames e transformem a vida de crianças e jovens.
Os pilares que norteiam todo ideal da Usina de Campeões, são muito bem definidos:
Missão – Formar cidadãos agregando conhecimento e valores por meio das artes marciais, estimulando a disciplina e a responsabilidade para a redução da vulnerabilidade social de crianças e jovens.
Visão – Ser reconhecida como referência em projetos sociais de artes marciais, por incentivar a prática, a disciplina e preparar os alunos para os desafios do esporte e da vida.
Valores – Valorização do ser humano, responsabilidade, educação, comprometimento, respeito ao próximo e ética.
No momento delicado que estamos vivendo agora, marcado pela pandemia causada pelo novo Coronavírus, Ricardo Magro levanta a bandeira e evidencia ainda mais a pauta de responsabilidade social.
Uma forma de driblar a situação e ainda tocar o Usina de Campeões, por exemplo, foi investir em aulas através de transmissão ao vivo pelas redes sociais do projeto as “lives”, no próprio Instagram da @usinadecampeoes
Esta, sem dúvida, também é uma forma de contribuir para o bem-estar coletivo, já que as aulas podem ser assistidas por todos.
Mesmo nesses tempos de pandemia, as crianças continuam amparadas, mantendo suas aulas sem perder completamente o ritmo de suas atividades.
Bibliografia:

sábado, 18 de julho de 2020

Operadores de pesquisa do Google: obtenha melhores resultados de pesquisa

Você fica frustrado com resultados de pesquisa muito amplos ou irrelevantes? Não se preocupe, porque existe uma maneira de obter melhores resultados de pesquisa - com os operadores de pesquisa do Google .

Vou mostrar o que são os operadores de pesquisa do Google e como eles podem ajudá-lo a obter melhores resultados de pesquisa.

O que são operadores de pesquisa do Google?
Os operadores de pesquisa do Google são termos usados ​​em consultas de pesquisa para ajudar você a obter melhores resultados de pesquisa.

Eles permitem que você veja apenas um conjunto específico de resultados, como quando você está procurando páginas em um site específico ou por um autor específico. Estes são apenas alguns exemplos das muitas pesquisas específicas que você pode realizar.

Como eles podem ajudá-lo a obter melhores resultados de pesquisa?
Ao pesquisar com uma palavra ou frase curta, geralmente é possível obter resultados muito amplos. Em vez de vasculhar inúmeras páginas tentando encontrar algo relevante para você, um operador simples pode tornar seus resultados mais específicos.

Para aqueles que tentam melhorar a classificação de seus sites no Google, os operadores de pesquisa também podem ser uma ótima maneira de encontrar sites relevantes que podem ser vinculados a você. Por exemplo, você pode restringir seus resultados a blogs sobre determinados tópicos ou sites relevantes com páginas de recursos vinculadas a outras pessoas no setor.

Alguns operadores úteis de pesquisa do Google
Aqui estão alguns dos operadores de pesquisa do Google mais úteis, que realmente restringem seus resultados de pesquisa.

Site: esse operador de pesquisa do Google permite pesquisar páginas em um site específico. Portanto, se eu estivesse procurando páginas sobre o Google Analytics no site da Hallam, pesquisaria no site: www.hallaminternet.com “analytics”. Aqui estão os primeiros resultados que recebo dessa pesquisa:

exemplo de operador de pesquisa no site
O endereço do site precisa ser colocado imediatamente após o operador, sem espaço (que se aplica a todos os operadores de pesquisa). Colocar “analytics” entre marcas de fala significa que somente as páginas que contêm essa palavra exata serão retornadas.

Título:  Permite recuperar resultados que tenham um termo específico em seu título. Pode ser um operador de pesquisa útil ao procurar páginas de recursos que você pode pedir para vincular de volta para você. Por exemplo, um fabricante de correia transportadora poderia procurar intitle: resources "transportadoras" para recuperar uma lista de páginas relacionadas às correias transportadoras, muitas das quais com links para sites relevantes:

operador de pesquisa do google intitle
Inurl: um URL é o endereço de uma página específica em um site. Geralmente, um URL contém termos que indicam que tipo de página é. Isso geralmente acontece com as postagens do blog. Muitos blogs que fazem parte de sites maiores terão "/ blog" como parte de seu URL.

Então, se eu estivesse procurando por blogs sobre pesca, pesquisaria: inurl: blog “fishing”. Para esta pesquisa, muitos resultados para o blogspot.com estavam chegando, então usei outro operador para excluir o site dos meus resultados. Quando você adiciona [-] à maioria dos operadores de pesquisa, o Google exclui resultados que contenham o termo que você especificar. Portanto, adicionar -site: blogspot.com a essa pesquisa me deu melhores resultados.

 Há muito mais que você pode fazer
Existem muitos outros operadores de pesquisa do Google para experimentar. Acostumar-se a eles pode significar melhores resultados de pesquisa e menos tempo gasto clicando em página após página dos resultados da pesquisa.

Se você quiser entender mais sobre os operadores de pesquisa ou obter ajuda para usá-los para encontrar boas oportunidades de vinculação, preencha nosso formulário de contato ou ligue para  0115 948 0123 .

Como criar e implementar uma estratégia eficaz do Twitter

As mídias sociais são uma plataforma poderosa para se envolver com o mercado-alvo da sua empresa, e o Twitter é a segunda plataforma de mídia social mais popular do Reino Unido. Um impressionante número de 92% das empresas tweeta pelo menos uma vez por dia, então como sua empresa pode cortar esse barulho?

5 etapas para criar uma estratégia bem-sucedida do Twitter para empresas
Embora a criação de uma estratégia eficaz do Twitter possa levar muito tempo e investimento, os benefícios de uma estratégia bem-sucedida são infinitos.

É provável que várias pessoas tenham acesso à conta do Twitter da sua empresa, do gerente de marketing ao diretor-gerente e talvez até às agências externas. A implementação de uma estratégia sólida do Twitter é vital para garantir a consistência de todas as partes envolvidas.

Não existe um método único e correto para as estratégias do Twitter, e isso pode abranger tanto o marketing orgânico quanto o pago. Também é importante notar que as metas e objetivos de cada estratégia variam de um negócio para o outro.

Neste blog, apresentarei minhas 10 principais dicas sobre como usar o Twitter de forma eficaz, para que sua empresa possa manter sua vantagem competitiva e evitar cometer esses erros comuns de mídia social .

1. Determinar metas e objetivos
Definir metas e objetivos é vital para o sucesso a longo prazo. Como você pode alcançar seus objetivos, se você não definiu o que são?

As metas permitem rastrear e medir o sucesso e fornecer informações que podem orientar sua estratégia à medida que ela evolui.

Alguns objetivos comuns a serem buscados com sua estratégia do Twitter incluem:

Aumentando seu número de seguidores
Aumentando o engajamento
Aumentando o tráfego do seu site
Aprimorando o atendimento ao cliente
Promovendo sua marca
Gerando novos negócios
Tornando-se uma fonte de informação
Evidentemente, existem muitos objetivos que podem ser medidos e analisados, mas você precisa decidir quais métricas são mais relevantes para você e realmente mostrar a diferença que a mídia social está fazendo nos seus negócios.

2.  Confirme um processo de relatório
Depois de determinar suas métricas, é importante produzir um relatório analítico para rastrear e medir o sucesso de sua estratégia. Você pode fazer isso usando a seção de análises no Twitter.

Análise do Twitter
Você deve produzir um relatório mensalmente, mas se não estiver em sua capacidade, é absolutamente necessário produzir um relatório pelo menos trimestralmente.

Esse método permite que você acompanhe o sucesso de sua campanha sem esforço, para que você possa identificar claramente quais tweets ou partes de conteúdo tiveram o maior e menor impacto e as razões por trás disso.

O relatório deve descrever a atividade realizada naquele mês em sua conta do Twitter, quantas vezes seus conteúdos foram compartilhados, curtidos e lidos, quantas pessoas foram direcionadas ao seu site como resultado e quantos novos seguidores você recebeu.

Sem fazer isso, de que outra forma você mostrará um retorno do investimento?

3. Defina seu público
Embora possa parecer óbvio, definir o seu público-alvo é a base do plano e da estratégia de marketing de qualquer empresa.

Não apenas é importante definir seu público, mas também é essencial que você monitore regularmente as alterações ao longo do tempo, à medida que começa a enviar mais novos conteúdos pelo Twitter.

No seu relatório mensal, você terá uma visão geral dos perfis das pessoas que interagem com você. As informações do público-alvo também estão disponíveis para acesso nas análises do Twitter, e isso mostra o que seus seguidores estão interessados. Também é importante garantir que as contas com as quais você se envolva estejam alinhadas com os interesses do seu público.

painel de público do twitter
4. Acerte seu tom de voz
Plataformas como o Twitter são focos de bate-papo do setor, então você precisa participar ativamente da conversa para manter sua vantagem competitiva.

Seu tom de voz deve ajudar a reforçar os valores e a personalidade da sua empresa. Os usuários podem ser hostis ao uso excessivo da automação, então você quer parecer humano e acessível. Você deve ser informativo, mas não intrusivo. Ser excessivamente promocional também nunca é bem recebido. Adicionar um toque humano é vital para o sucesso de uma estratégia do Twitter para os negócios.

Normalmente, as contas permanecem anônimas (ou seja, nenhuma pessoa nomeada a executa), portanto, é útil definir uma 'voz' para que os tweets de várias fontes permaneçam suaves e consistentes.

Por fim, é importante decidir como você abordará a promoção de produtos e o uso de apelos à ação para garantir a confiança de seus seguidores.

5. Compartilhe uma variedade de conteúdo de qualidade
Como mencionado anteriormente, o Twitter é uma plataforma poderosa para expandir a influência e a visibilidade da sua marca. Os tipos de conteúdo que você compartilha em sua conta devem demonstrar os valores e a personalidade da sua marca.

As empresas não devem usar o Twitter como uma plataforma de publicidade para compartilhar conteúdo centrado inteiramente nos serviços que prestam diariamente. Em vez disso, o conteúdo de qualidade deve ser uma mistura de postagens promocionais, interativas e relevantes que atraem seu público e o posicionam como um líder de pensamento.

Listados abaixo estão exemplos de conteúdo que pode ser benéfico para sua marca:

Conteúdo promocional
Publicações e artigos relevantes do blog
Próximos eventos
Conteúdo produzido por outras empresas
Conteúdo interativo (por exemplo, questionários e competições)
Perguntas envolventes
Para se manter no topo da sua campanha no Twitter, por que não usar nosso calendário gratuito de mídia social ? Isso permitirá que você planeje com antecedência, mantenha-se organizado, permaneça consistente e evite o bloqueio de escritores.

É importante compartilhar e interagir com conteúdo que não é seu, mas é relevante para o seu setor, a fim de permanecer à frente do jogo e permanecer relevante. Vou entrar em mais detalhes sobre isso mais tarde.

Como iniciar um bate-papo no Twitter
Além de conteúdo de qualidade, plataformas interativas, como bate-papos no Twitter, são uma ótima maneira de interagir com seu público.

Participar de um bate-papo no Twitter é uma ótima maneira de aumentar a visibilidade da marca da sua empresa. Eles são uma ferramenta útil para indivíduos e empresas e são incrivelmente fáceis de usar.

Os bate-papos no Twitter são conversas tópicas que permitem que você compartilhe sua plataforma e se envolva com uma comunidade de usuários que escutam seus conhecimentos. Geralmente, eles acontecem semanalmente e são sempre agendados no mesmo dia, no mesmo horário.

Abaixo estão algumas dicas que você deve considerar ao hospedar um bate-papo no Twitter:

Conheça o seu público
Crie uma hashtag específica para bate-papo
Cronometre as coisas perfeitamente
Não entre sem um plano
Informe as pessoas de que você está conversando
A hospedagem de chats regulares no Twitter aumentará a autoridade e a relevância da sua marca e o posicionará como um líder de pensamento em seu setor.

Como usar listas de remarketing para anúncios da Rede de Pesquisa para gerar leads e vendas

Garantir que os clientes em potencial vejam a cópia perfeita adaptada a eles pode levar uma campanha do Google Ads para o próximo nível. Melhorará as taxas de CTR e de conversão, garantindo que o anúncio seja o mais relevante e informativo possível. Se você deseja gerar mais leads, não procure mais do que listas de remarketing para anúncios da Rede de Pesquisa!

O que são listas de remarketing para anúncios da Rede de Pesquisa?
As listas de remarketing para anúncios da Rede de Pesquisa ou RLSAs permitem que grupos personalizados de visitantes do site sejam adicionados às campanhas de pesquisa com um ajuste de lance positivo ou negativo. Isso permite que você crie um público com base em suas ações e, em seguida, segmente-os com uma cópia específica do anúncio ou exclua-os.

Por que você deve implementar o remarketing de pesquisa
Os RLSAs podem ser usados ​​de várias maneiras diferentes para ajudar a aumentar o desempenho do PPC. Abaixo estão algumas pequenas dicas astutas sobre como usá-las para gerar mais leads.

1. Aumento de lances para clientes familiarizados com sua marca
Agora, o uso padrão para RLSAs é aumentar os lances para usuários que já estão no site. A idéia por trás disso é que, se um usuário já esteve no local e leu os detalhes do produto / serviço, analisou os preços, etc., é muito mais provável que esteja mais próximo do ponto de conversão e, portanto, mais valioso. Use ajustes de lance positivos nesses grupos de usuários para aumentar esse lance e levá-los ao funil.

2. Excluindo clientes anteriores
Outro ótimo uso das listas de remarketing nas campanhas de pesquisa é adicionar usuários que já foram convertidos como um público excluído. Essa é uma ótima maneira de dividir campanhas por novos usuários e usuários existentes para a melhor alocação de orçamentos. Novos usuários serão mais caros de adquirir, mas são cruciais para o crescimento dos negócios, os usuários existentes são muito mais fáceis de vender e podem ser uma ótima fonte de conversões mais baratas para aumentar o volume.

3. Venda adicional para visitantes convertidos anteriormente
Agora que você excluiu os visitantes convertidos anteriormente da campanha acima, precisará de uma nova campanha para segmentá-los. Usar RLSAs para segmentar usuários que foram convertidos anteriormente é uma ótima maneira de vender mais e aumentar o valor da vida útil do cliente. Isso também terá um efeito positivo nas taxas de retenção de clientes. Configure uma campanha voltada especificamente para clientes convertidos anteriormente e direcione-os com cópia do anúncio focada na venda de outros produtos / serviços com base em suas interações anteriores.

4. Faça mais com um orçamento limitado
Com anúncios pagos, é muito fácil ficar preso no dilema de não conseguir aumentar seu orçamento até que você tenha feito vendas. Obviamente, com um orçamento limitado, você pode não conseguir trazer esses leads em primeiro lugar! É um problema muito comum e uma ótima solução para testar é usar RLSAs. Se você focar seu orçamento apenas na segmentação de usuários que já foram expostos à sua marca, é muito mais provável que você gere conversões. Agora, essa técnica não funcionará sozinha se você não receber muito tráfego orgânico.

Uma ótima maneira de aproveitar ao máximo um orçamento limitado é alocar alguns para o topo da campanha de exibição do funil. As campanhas da Rede de Display direcionam o tráfego com um CPC muito menor. Você pode acompanhar esses usuários na sua campanha RLSA. Certifique-se de ajustar seus lances com base no nível de interação deles. Para obter mais dicas sobre a execução de campanhas com orçamentos baixos, consulte este artigo do meu colega aficionado pelo PPC, Leo Worsley.

5. Alvo furtivo do concorrente RLSA!
Depois de fazer todo o trabalho duro de conquistar um cliente e obter a conversão, é fácil esquecê-lo. Como o setor está mudando para o valor da vida útil do cliente e as taxas de retenção, há muito mais foco no acompanhamento dos usuários após o término do funil de tradição. A segmentação das palavras-chave dos concorrentes por meio da pesquisa padrão pode ser muito cara e iniciar uma guerra de lances. Se você combinar isso com as listas de remarketing de pesquisa em suas campanhas de pesquisa, poderá garantir que esteja fazendo lances apenas nas palavras-chave da concorrência para pessoas que já fizeram a conversão ou a compra de você anteriormente.

Existem milhões de razões pelas quais um cliente pode optar por mudar para um concorrente. Use RLSAs para fazer a tentativa final de colocar sua marca de volta na frente deles para evitar a perda!

Como configurar campanhas de anúncios RLSA
Adicionar listas de remarketing às suas campanhas de pesquisa é super simples. Entre na campanha de pesquisa ou no grupo de anúncios escolhido e selecione "Públicos-alvo" no menu à esquerda. Isso levará você à página do gerenciador de público-alvo, onde você poderá adicionar, remover e colocar ajustes de lance em todos os públicos-alvo. Na parte superior ao lado de "Públicos-alvo", você verá a guia "Exclusões", onde você pode fazer exatamente o que o nome sugere e excluir públicos-alvo específicos da sua campanha.

como adicionar públicos-alvo RLSA a uma campanha
Conclusão
Para concluir, a segmentação de anúncios RLSA pode ser incrivelmente valiosa e ajudar a levar as contas ao próximo nível. Eles também podem ajudar com contas com problemas de orçamento limitado. Os principais tópicos e métodos são;

Aumente os lances para clientes que já conhecem sua marca
Excluir clientes anteriores da sua campanha principal para dividir seu orçamento para novos vs. retornados
Personalize essa cópia do anúncio o máximo possível para obter CTRs e taxas de conversão mais altas
Não se esqueça de alguém após a conversão! Venda outros produtos e impeça que eles saiam para a competição.
Se seu orçamento for limitado, tente combinar uma campanha de exibição de baixo CPC com a segmentação por RLSA para aumentar o reconhecimento e, em seguida, direcionar a conversão por meio da pesquisa.
Experimente suas campanhas e veja quais combinações criativas de público e cópia de anúncio você pode criar!

Dicas para criar formulários online para melhorar as taxas de conversão

Os formulários online podem servir a vários propósitos. Seja assinando um boletim informativo, registrando uma conta em um site, fazendo uma compra ou apenas uma consulta, agora estamos acostumados a preencher as informações necessárias.

No entanto, uma experiência ruim com um formulário on-line pode solicitar que os usuários abandonem completamente uma tarefa e acessem outro site.

Com o uso cada vez maior de sites para celular e a recente atualização do algoritmo de classificação otimizada para celular do Google , a criação de formulários fáceis de usar para dispositivos móveis é mais vital do que nunca. Tenho certeza de que todos nós podemos nos sentir extremamente frustrados ao tentar preencher um formulário em nosso telefone que simplesmente não é utilizável nesse dispositivo!

Aqui estão nossas principais dicas para criar formulários on-line fáceis de usar para computadores e dispositivos móveis, para evitar a perda de qualquer um de seus clientes em potencial no último obstáculo do processo de conversão:

1. Layout
Pode parecer óbvio, mas o uso de um layout limpo e simples para o seu formulário on-line tornará a jornada do cliente o mais suave possível e incentivará mais pessoas a preencher todas as informações. Os layouts verticais, como este exemplo da House of Fraser, são mais fáceis de usar:

casa-de-fraser-online-form

Mas os layouts horizontais também podem funcionar, como neste exemplo da Travel Republic:

travel-republic-online-form

A chave é mantê-lo simples e usar o menor número possível de campos para capturar as informações necessárias.

Para usuários móveis, isso é particularmente importante. É muito mais provável que os usuários abandonem o formulário se demorar muito para concluir.

A Starbucks tem um bom exemplo de um formulário limpo, simples e vertical para criar uma conta no site para celular:

starbucks-online-form

Remover qualquer uma das opções normais de navegação do seu formulário online também ajudará a mantê-lo limpo e simples. Por exemplo, Fortnum e Mason removeram o menu na parte superior da página e o substituíram por um banner 'Secure Checkout' na página de opções de checkout:

fortnum-and-mason-online-form



Isso não apenas mantém o formulário limpo, como também evita que os usuários retornem a outras partes do site depois de iniciarem o processo de conversão. Ter uma opção de checkout de convidado também é recomendado para sites de comércio eletrônico, como a Fortnum e a Mason forneceram. Os usuários podem ficar relutantes em fornecer todos os seus dados pessoais para criar uma conta ao fazer uma compra rápida.

2. Etiquetas de campo e métodos de entrada
É importante que os campos obrigatórios sejam claramente rotulados. Use rótulos óbvios e reconhecíveis para evitar erros de entrada que possam levar o usuário a abandonar o formulário. Se necessário, inclua uma explicação do campo para evitar qualquer confusão. A OK Magazine tem um exemplo disso no campo "Nome da tela" no formulário de registro on-line:

ok-magazine-online-form

Pense no método de entrada mais adequado para usar em cada campo. Existem vários tipos:

Campos de digitação
Caixas de seleção
Botões
Calendários
Menus suspensos
Na maioria dos casos, provavelmente será óbvio qual método seria o melhor. No entanto, quando se trata de formulários móveis, é melhor evitar alguns métodos. Por exemplo, o WWF possui este formulário em seu site móvel, o que apresenta alguns problemas para os usuários:

wwf-online-form

Os botões Sim / Não são sem dúvida pequenos demais para serem selecionados facilmente com a ponta do dedo. Além disso, a caixa de seleção "Este é um presente" na seção azul é quase completamente obscurecida. Este formulário seria frustrante ao tentar preencher em um dispositivo móvel.

A Expedia, por outro lado, garante que seu método de entrada de calendário seja grande o suficiente para dispositivos móveis:

expedia-online-form

3. Mapeie o processo
Se você achar que seu formulário on-line está ficando muito longo, não tenha medo de dividi-lo em várias páginas para dividir os usuários. A chave para fazer isso é gerenciar as expectativas do usuário, mapeando o processo para ele desde o início.

O Confused.com tem um ótimo exemplo disso, com os diferentes estágios claramente numerados na parte superior da página:

confused.com-online-form

O site do Times apresenta as diferentes etapas do formulário em um formato ligeiramente diferente. Esta é a primeira página do formulário a se inscrever em uma conta online:

the-times-online-form

Se rolarmos para baixo, podemos ver os próximos passos:

the-times-online-form2

Se o comprimento do formulário estiver claro para os usuários desde o início, eles poderão tomar uma decisão informada sobre se têm tempo suficiente para concluí-lo ou se devem voltar mais tarde. Isso evitará um problema geralmente associado a formulários mais longos, nos quais os usuários começam a preencher o formulário, apenas para ficar frustrados com o tamanho e abandonar a tarefa.

4. Seja útil
Semelhante ao exemplo anterior da OK Magazine, o Barclaycard tem um exemplo mais detalhado de explicar exatamente quais informações eles precisam no formulário de login bancário on-line:

barclaycard-online-form

O Barclaycard não apenas explica quais informações eles precisam, mas também fornece ao usuário opções quanto ao tipo de informação que pode inserir. Isso seria útil, por exemplo, se você não conseguisse se lembrar do seu nome de usuário ou número de identificação, mas tivesse o seu cartão com você e pudesse inserir esse número.

Eles também fornecem opções 'Esquecidas' para os dois campos. Isso é esperado como padrão nos formulários de login online agora, mas vale a pena notar, pois pode ser muito frustrante se essas opções não estiverem disponíveis.

Outra maneira de ajudar os usuários é ser honesto sobre o que você está fazendo com as informações. A Virgin Active faz isso em seu formulário de consulta on-line:

formulário online ativo-virgem

A “promessa da Virgin de usar apenas o seu número para ligar de volta”, embora não cubra o que eles pretendem fazer com o seu endereço de e-mail, oferece alguma garantia ao usuário.

Ajude seus usuários a saber que eles preencheram cada campo corretamente sem erros antes de clicar no botão 'continuar' ou 'enviar', com símbolos após o preenchimento de cada caixa. A Very tem um exemplo disso em seu formulário de registro on-line, usando tiques verdes e cruzes vermelhas:

formulário muito online

Se houver erros, marque-os claramente ao lado do campo relevante, talvez com uma explicação do que é necessário, se necessário. Dessa forma, os usuários podem ter certeza de que o formulário será aceito no primeiro clique.

5. Sempre teste!
Ao criar qualquer formulário online, sempre teste-o em todos os dispositivos possíveis antes de iniciá-lo. Preencha o formulário da maneira que puder para garantir que todos os campos funcionem.

Os formulários online são ferramentas valiosas para o seu site. Seja para capturar dados, processar uma venda ou receber uma consulta, você precisará de um formulário para concluir a conversão.

A essa altura, você já fez a maior parte do trabalho árduo para incentivar os visitantes a comprar / se inscrever / registrar etc. Certifique-se de não deixar algo tão simples quanto um formulário on-line impedir a conversão tão importante!

Operadores de pesquisa do Google: obtenha melhores resultados de pesquisa

Você fica frustrado com resultados de pesquisa muito amplos ou irrelevantes? Não se preocupe, porque existe uma maneira de obter melhores resultados de pesquisa - com os operadores de pesquisa do Google .

Vou mostrar o que são os operadores de pesquisa do Google e como eles podem ajudá-lo a obter melhores resultados de pesquisa.

O que são operadores de pesquisa do Google?
Os operadores de pesquisa do Google são termos usados ​​em consultas de pesquisa para ajudar você a obter melhores resultados de pesquisa.

Eles permitem que você veja apenas um conjunto específico de resultados, como quando você está procurando páginas em um site específico ou por um autor específico. Estes são apenas alguns exemplos das muitas pesquisas específicas que você pode realizar.

Como eles podem ajudá-lo a obter melhores resultados de pesquisa?
Ao pesquisar com uma palavra ou frase curta, geralmente é possível obter resultados muito amplos. Em vez de vasculhar inúmeras páginas tentando encontrar algo relevante para você, um operador simples pode tornar seus resultados mais específicos.

Para aqueles que tentam melhorar a classificação de seus sites no Google, os operadores de pesquisa também podem ser uma ótima maneira de encontrar sites relevantes que podem ser vinculados a você. Por exemplo, você pode restringir seus resultados a blogs sobre determinados tópicos ou sites relevantes com páginas de recursos vinculadas a outras pessoas no setor.

Alguns operadores úteis de pesquisa do Google
Aqui estão alguns dos operadores de pesquisa do Google mais úteis, que realmente restringem seus resultados de pesquisa.

Site: esse operador de pesquisa do Google permite pesquisar páginas em um site específico. Portanto, se eu estivesse procurando páginas sobre o Google Analytics no site da Hallam, pesquisaria no site: www.hallaminternet.com “analytics”. Aqui estão os primeiros resultados que recebo dessa pesquisa:

exemplo de operador de pesquisa no site
O endereço do site precisa ser colocado imediatamente após o operador, sem espaço (que se aplica a todos os operadores de pesquisa). Colocar “analytics” entre marcas de fala significa que somente as páginas que contêm essa palavra exata serão retornadas.

Título:  Permite recuperar resultados que tenham um termo específico em seu título. Pode ser um operador de pesquisa útil ao procurar páginas de recursos que você pode pedir para vincular de volta para você. Por exemplo, um fabricante de correia transportadora poderia procurar intitle: resources "transportadoras" para recuperar uma lista de páginas relacionadas às correias transportadoras, muitas das quais com links para sites relevantes:

operador de pesquisa do google intitle
Inurl: um URL é o endereço de uma página específica em um site. Geralmente, um URL contém termos que indicam que tipo de página é. Isso geralmente acontece com as postagens do blog. Muitos blogs que fazem parte de sites maiores terão "/ blog" como parte de seu URL.

Então, se eu estivesse procurando por blogs sobre pesca, pesquisaria: inurl: blog “fishing”. Para esta pesquisa, muitos resultados para o blogspot.com estavam chegando, então usei outro operador para excluir o site dos meus resultados. Quando você adiciona [-] à maioria dos operadores de pesquisa, o Google exclui resultados que contenham o termo que você especificar. Portanto, adicionar -site: blogspot.com a essa pesquisa me deu melhores resultados.

 Há muito mais que você pode fazer
Existem muitos outros operadores de pesquisa do Google para experimentar. Acostumar-se a eles pode significar melhores resultados de pesquisa e menos tempo gasto clicando em página após página dos resultados da pesquisa.

Se você quiser entender mais sobre os operadores de pesquisa ou obter ajuda para usá-los para encontrar boas oportunidades de vinculação, preencha nosso formulário de contato ou ligue para  0115 948 0123 .

Google Analytics: métricas para computador x dispositivo móvel vs. tablet

Em 2016, vimos um número crescente de pessoas usando tablets e dispositivos móveis em vez de computadores de mesa para navegar na Internet. Em média, o número combinado de usuários de celulares e tablets finalmente superou o número de usuários de computadores em todo o mundo e a tendência de alta ainda continua .

Em 2016, o número combinado de usuários de celulares e tablets finalmente superou o número de usuários de computadores em todo o mundo. E a tendência hoje não mostra sinais de parada.

Esse fato significa que é essencial que os desenvolvedores da Web garantam que as pessoas em telas de todos os tamanhos tenham uma boa experiência do usuário e, portanto, tenham mais chances de converter. Os proprietários de sites podem usar um design responsivo, ter que criar duas ou três versões de um site ou criar aplicativos de negócios para oferecer uma boa experiência ao usuário em todos os dispositivos.

Desde 2015, ter um site que não seja compatível com dispositivos móveis  afeta a classificação do Google em pesquisas para dispositivos móveis . E agora temos a primeira indexação móvel, que analisa exclusivamente a experiência do site para dispositivos móveis. Portanto, fica claro que otimizar a compatibilidade com dispositivos móveis é o caminho a seguir.

Os visitantes que usam um smartphone para navegar em um site que não é compatível com dispositivos móveis irão, em média:

Gaste menos tempo navegando no site (os usuários de smartphones são rápidos em desistir de um site ruim)
Ter menos probabilidade de realizar qualquer ação desejável (como fazer uma compra ou ligar para um número de telefone)
Ter maior probabilidade de voltar aos resultados do mecanismo de pesquisa (para visitar outro site)
É realmente importante observar de perto como os usuários de celulares e tablets interagem com o site, para descobrir se há alguma preocupação significativa que precise ser tratada. Felizmente, o  Google Analytics tem a capacidade de separar o tráfego de computadores, dispositivos móveis e tablets para que você possa analisar estatísticas importantes assim que o rastreamento de análise estiver configurado corretamente .

Comparando o tráfego de celular x tablet x computador
No Google Analytics,  você pode ver uma visão geral das diferentes categorias de dispositivos acessando a guia " Relatórios " e, em seguida:  Audiência> Celular> Visão geral

No relatório de visão geral sobre dispositivos móveis, você poderá ver como o desempenho do tráfego de dispositivos móveis versus tablets se compara ao desempenho do computador. A maneira típica de se manifestar com frequência é que os celulares e tablets tendem a receber um grande volume de tráfego, mas tendem a se converter a uma taxa mais baixa. Obviamente, cada site varia enormemente em seu detalhamento, portanto você terá que fazer essa análise por conta própria.

Relatório de gráfico de pizza
A maneira mais rápida de ver estatísticas úteis é clicar no pequeno ícone do gráfico de pizza no lado direito. Aqui você pode ver um detalhamento visual da proporção de sessões, conclusões de meta ou receita provenientes de cada origem. A principal coisa que você procura aqui é se a distribuição muda bastante entre cada métrica. No exemplo abaixo, podemos ver que o Desktop contribui com 63% de toda a receita de apenas 47% das sessões. Claramente, o desempenho da área de trabalho não é um problema.

relatório de gráfico de pizza

metas atingidas

receita

A ferramenta de gráfico de pizza é ótima para dar uma rápida olhada de onde tudo está vindo. No entanto, se você deseja fazer alterações reais, pode ser muito útil quantificar o desempenho do Mobile em comparação ao Tablet, por exemplo. É aqui que a ferramenta de comparação entra.

Relatório de comparação
Ele mostra o desempenho de uma métrica em comparação com a média do site, o que permite destacar os melhores e os piores casos. Isso é mais útil ao exibir uma métrica de desempenho por sessão, como a taxa de conversão de comércio eletrônico ou a duração média da sessão:

relatório de comparação

taxa de conversão de comércio eletrônico

Em vez de simplesmente medir o volume de usuários. Isso permite comparar a eficiência com que seu site se comunica com cada usuário (em média).  Isso permite que você diga com confiança que “ para cada 100 usuários móveis, temos pouco mais de 2 vendas, mas para cada 100 usuários de desktop ou laptop, quase o dobro! ”Como mostrado no exemplo acima. Para a maioria dos sites, o número de visitantes em diferentes dispositivos não é tão importante quanto a conversão. Em particular, este relatório é incrivelmente útil em publicidade paga. Isso ocorre porque ele pode informar diretamente os Ajustes do dispositivo que a maioria das plataformas possui.

Essa mesma opção de relatório de comparação pode ser usada para muitos relatórios úteis no Google Analytics  e vale a pena brincar.

Criando relatórios de dispositivos personalizados
Se você estiver se sentindo particularmente aventureiro, poderá segmentar ainda mais o tráfego para celular no Google Analytics usando um relatório personalizado na guia " Personalização " (ou "Personalização") na parte superior do Google Analytics. O exemplo abaixo mostra apenas o tráfego orgânico (SEO) para usuários móveis que acessam a página inicial [ link de atalho para o relatório personalizado ]:

relatório de dispositivo personalizado

Relatórios personalizados podem ser usados ​​para aprofundar os dados de várias maneiras úteis. Por exemplo, você pode ver o desempenho do tráfego para celular em diferentes páginas de destino ou campanhas.

A aparência, a sensação e a maneira como as pessoas interagem com os sites no celular x tablet x computador podem ser muito diferentes. Os três tipos de dispositivos são usados ​​em lugares diferentes e em momentos diferentes. Por exemplo, um usuário de celular pode estar visualizando rapidamente um site enquanto está em transporte público. Enquanto isso, o usuário do tablet pode navegar casualmente em um site enquanto assiste televisão em casa simultaneamente. Portanto, revisar o máximo possível pode fornecer informações reais.

Melhorando o desempenho de dispositivos móveis e tablets
Se você melhorar o desempenho de dispositivos móveis e tablets, poderá aumentar consideravelmente o número de conversões em geral. Devido ao alto volume desse tráfego, mesmo que você faça apenas pequenos ajustes, ele pode ter grandes efeitos. As principais considerações são tentar garantir que os visitantes permaneçam no site por mais tempo ou que achem mais fácil executar a ação desejada, como uma ligação, inscrição ou venda.

Certas áreas de um site podem não funcionar corretamente em dispositivos móveis ou tablets devido a vários motivos, como:

Widgets não suportados em um dispositivo móvel (por exemplo, players de vídeo Flash não funcionam em iPhones)
Pop-ups não clicáveis ​​que impedem que um site seja usado em uma tela pequena ( intersticiais para dispositivos móveis indiscretos )
Minúsculos links de texto ou imagens de botões que não podem ser selecionados facilmente em uma tela sensível ao toque ( má experiência do usuário móvel )
Elementos do site se sobrepondo (conteúdo oculto ou não clicável)
A maioria dos sites tem mais de 50% do tráfego combinado de celulares e tablets. Portanto, é de vital importância que você obtenha o celular certo, identificando onde as melhorias podem ser feitas. Para obter as melhores melhorias, compare as métricas, como a taxa de conversão de diferentes dispositivos, antes e depois da alteração, usando o software de teste dividido, como Google Optimize , Visual Website Optimizer ou Optimizely :

Melhorando o desempenho de dispositivos móveis e tablets
Testando melhorias
Um ótimo teste é simplesmente escolher diferentes smartphones ou tablets e fazer um teste completo no site em cada dispositivo. Você ficaria surpreso com quantos proprietários de sites nunca experimentaram esse método simples!

Um teste ainda melhor é assistir uma pessoa real tentar executar uma tarefa em seu site sem ajudá-la. Defina-os em uma tarefa e anote onde ficaram presos. Por fim, peça que eles conversem com você sobre o processo para identificar quaisquer problemas. Se você não encontrar pessoas reais por perto, existem serviços úteis como o Hotjar. O Hotjar permite gravar visitas em seu site para que você possa ver como eles navegam no site e onde encontram problemas.

Sempre há uma troca entre bom design visual e usabilidade, especialmente quando se trata de dispositivos móveis. Se você quiser ajudar a otimizar seu site para celular, nossa equipe de CRO obteve vários sucessos, sobre os quais você pode ler aqui.

O poderoso papel das mídias sociais na corrida para o número 10

O cenário político mudou nos últimos anos e os partidos em todo o mundo estão aprendendo que, além da publicidade em mídias tradicionais, como televisão e jornais, eles devem se envolver em atividades de mídia social se quiserem competir com sucesso com seus partidos rivais.

Boris Johnson e Jeremy Hunt
(Imagem: REUTERS)

Veja Donald Trump, por exemplo; por mais controverso que possa ser, sua decisão de colocar a publicidade nas mídias sociais no centro de sua estratégia de marketing o colocou diante de uma audiência que ajudou a garantir sua vitória como presidente dos Estados Unidos em 2016/2017. Pesquisas mostram que o governo Trump gastou US $ 150 milhões em publicidade no Instagram e no Facebook nas semanas anteriores às eleições nos EUA.

Traga de volta para o Reino Unido, e a corrida para substituir Theresa May como o próximo primeiro-ministro do Reino Unido está bem encaminhada, pois apenas dois candidatos permanecem em disputa - Boris Johnson e Jeremy Hunt.

Neste blog, analisamos cada candidato ao cargo de primeiro-ministro e o vínculo entre o engajamento nas mídias sociais em comparação com a posição em que agora se encontram na corrida para se tornar o próximo morador de Downing Street.

Por que usar a mídia social?
Cada site de rede de mídia social tem como alvo um público diferente e usa ferramentas diferentes para permitir que as pessoas compartilhem idéias, vídeos, fotos e links para formar uma rede de pessoas que pensam da mesma forma.

É por esse motivo que houve um aumento nos partidos políticos do Reino Unido como grupo e como indivíduos, usando campanhas de mídia social como uma maneira de derrubar seus oponentes políticos. Tomemos a Rebelião da Extinção, por exemplo: esse movimento político está sendo estimulado por meio de canais de mídia social como o Facebook e o Twitter e tem visto uma enorme quantidade de interação de pessoas em todo o mundo.

Antes do início da campanha
Embora Theresa May tenha anunciado sua demissão na manhã de sexta-feira, 24 de maio, na verdade, a jornada de alguns candidatos havia começado muito antes disso. Foi isso que nos deu a inspiração por trás da auditoria das campanhas sociais de todos os 10 candidatos originais para descobrir onde tudo deu errado nos oito fracassados ​​e quem está à frente do jogo na corrida para conquistar o título de Primeiro Ministro.

Na semana anterior ao início da campanha de liderança dos conservadores, os candidatos foram obrigados a começar a declarar seus gastos. Isso mostrou que Dominic Raab gastou mais de 56.000 libras testando sua mensagem de liderança com anúncios direcionados no Facebook antes de puxá-los abruptamente.

Os parlamentares que fazem campanha para se tornar o próximo primeiro-ministro do Reino Unido estão limitados a gastar £ 150.000 em suas campanhas, de acordo com as regras do Partido Conservador divulgadas ao Sky News . No entanto, esse limite se aplicava apenas aos gastos antes da sexta-feira, 7 de junho.

Entre 30 de maio e 7 de junho, a Raab promoveu 130 anúncios, cada um oferecendo pequenas variações de uma mensagem ou segmentação em uma aparente tentativa de testar o que mais agrada ao público.

Anúncios de mídia social de Dominic Raab
(Imagem: Média)

Em um caso, mais de 80 anúncios apareceram usando o mesmo texto, mas com uma variedade de fotos de Raab em poses diferentes, sobrepostas a variações no slogan de sua campanha, incluindo 'Back Raab', 'Back Brexit', 'Back Raab, Back Brexit' ou 'Fairer Britain'.

Pronto, pronto, pronto
Não é surpresa que, no início de suas campanhas, o ex-secretário de Relações Exteriores Boris Johnson estivesse à frente do resto em termos de seguidores, já tendo conseguido mais de meio milhão. Isso significava que Boris já tinha 4857,13% mais seguidores do que Mark Harper, que ficou em segundo lugar com apenas 11.778.

E com Boris e Jeremy Hunt nos dois últimos, as mídias sociais mostram que permaneceram à frente de seus concorrentes o tempo todo, sem que outros candidatos chegassem perto.



“ Minhas chances de ser PM são tão boas quanto as de encontrar Elvis em Marte ou de eu reencarnar como uma azeitona.” - Boris Johnson



As eliminatórias
Durante as fases eliminatórias, os parlamentares conservadores votam em cédulas secretas para apoiar o candidato que esperam tornar-se o próximo primeiro-ministro.

Número de seguidores em toda a campanha ministerial
Veja como foram os resultados…

Primeiro round:
Na primeira rodada de eliminação, Andrea Leadsom, Esther McVey e Mark Harper votaram fora da disputa , com Matt Hancock saindo por vontade própria. Olhando para as mídias sociais, esses quatro candidatos tiveram o menor número de seguidores e impressões em relação aos duzentos tweets anteriores do que os demais candidatos.

O interessante é Matt Hancock: embora ele tenha decidido abandonar a corrida, as estatísticas mostram que ele teve a maior porcentagem de engajamento positivo com seus tweets (50,5%) e a menor porcentagem de engajamento negativo (2,5%) dentre todos os candidatos, mostrando que o conteúdo que ele estava entregando ao público estava funcionando bem.

Segundo round:
Dominic Raab foi eliminado da corrida depois de receber apenas 30 votos dos deputados. Durante esse período, Rory Stewart ultrapassou Jeremy Hunt com seu número de seguidores - passando de 160.349 para 179.082 na semana.

Isso pode ter sido devido à sua campanha #RoryWalksOn , na qual ele viajou pelo país procurando conversar com pessoas de todas as origens. Inicialmente, a campanha funcionou bem, com o envolvimento positivo em seus posts sociais em impressionantes 30,5%, no entanto, ele também recebeu alguma reação depois que um vídeo apareceu on-line de um grupo saindo de uma de suas entrevistas depois de descobrir que era político .

Rodada três:
A terceira rodada de eliminações em 19 de junho viu Rory Stewart sair com apenas 27 votos e Boris Johnson mantendo a liderança com 143 votos, deixando uma diferença de 105 votos entre ele e o fundo da mesa: Sajid Javid, que obteve apenas 38 votos de parlamento, embora ainda permaneça na disputa.

O estado atual do jogo
Com a decisão sendo anunciada amanhã (23/07/2019), Boris Johnson é o favorito na classificação de favoritos, com odds de 1/80 .

O estado atual do jogo
Ao longo dessas eleições, os dois candidatos finais tiveram um aumento significativo em suas mídias sociais, com os seguidores do twitter de Jeremy Hunt crescendo de 165.975 em 13/06/2019 para 195.628 em 22/07/2019 - um aumento impressionante de 17,87%.

Boris Johnson também viu seu número de seguidores sociais aumentar 8,5%, passando de 583.851 para 633.486 no mesmo período.

O que acontece agora?
Após o concurso de um mês, os funcionários do Tory agora somam as dezenas de milhares de votos dos membros do partido em todo o Reino Unido, antes de declarar o novo primeiro-ministro amanhã, 23/07/2019.

Observando os resultados nas mídias sociais no último mês, vimos uma correlação clara entre o número de seguidores que cada candidato tem e o sucesso que tiveram nesta campanha, e com Boris Johnson aos trancos e barrancos à frente de seus concorrentes nas mídias sociais , não é surpresa para nós que ele seja o favorito claro.

Qual posição do Google Ads é melhor para tráfego e conversões?

Como você pode saber qual é a melhor posição do anúncio? Formulamos o relacionamento entre a métrica da posição do anúncio do Google Ads e a lucratividade da empresa analisando os dados da campanha de pesquisa de nossa ampla base de clientes.
rentabilidade dos anúncios do google
lucratividade de uma campanha do Google Ads tem quatro fatores importantes em jogo:
  • valor da conversão
  • volume de publicidade
  • custo de publicidade
  • custo interno.
Onde as conversões geralmente são definidas como ações valiosas realizadas em seu site, como agendamentos ou transações de compromissos.
Lucro = Nº de conversões * (valor por conversão - custo de publicidade por conversão - custo interno por conversão)

Como as posições do Google Ads afetam os lucros?

Para determinar qual posição do Google AdWords é melhor para rentabilidade, precisamos considerar as relações entre os quatro fatores mencionados acima.
A posição do anúncio é relatada no Google Ads de 1,0 (sendo a parte superior da seção de listagens pagas na página de resultados do mecanismo de pesquisa) até 7,0 e é relatada como decimal quando a média é calculada. No exemplo mais simples, se um anúncio aparecer na posição 1.0 uma vez e depois na posição 2.0 uma vez, será relatado como "Média. pos = 1,5 ".
Vamos seguir em frente e quebrar a relação entre posição e custos do anúncio, com dados de campanhas de pesquisa de uma enorme variedade de contas gerenciadas pelo Hallam (estamos falando de aproximadamente 50 milhões de impressões).

Posição do anúncio x custo por clique

Existe uma relação clara entre a posição do anúncio e o custo médio por clique. De um modo geral, quanto mais você deseja anunciar na página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google, mais ele custará . No entanto, esse relacionamento é um pouco mais complexo. Não depende apenas da sua disposição de gastar mais por clique, mas também de quão relevante e útil o anúncio é para qualquer usuário específico.
Como analisamos dados de vários setores comerciais e estratégias de conta, determinamos a porcentagem de desvio médio entre as posições do anúncio. Portanto, nos exemplos a seguir, assumiremos um custo por clique arbitrário de 0,75 £ e aplicaremos nossas descobertas para visualizar quais seriam os CPCs para diferentes posições do anúncio.
Posição do Google Ads x CPC médio

Posição do anúncio x volume de publicidade

A relação entre a posição do Google AdWords e o volume de tráfego também é o que você esperaria: os usuários tendem a clicar mais em anúncios de pesquisa mais altos na página de resultados do Google.
A taxa de cliques (porcentagem de pessoas que clicam no anúncio quando é exibido) diminui à medida que a posição do anúncio diminui.

Posição dos anúncios do Google x CTR
Há uma enorme diferença na taxa de cliques entre as posições 1.0 - 1.4 em comparação com as posições 1.8 - 2.2, com as posições superiores recebendo cerca de 50% de tráfego extra do que apenas uma posição abaixo:
Posição do Google Ads x cliques
A diferença entre a posição 4.0 e a posição 1.0 é mais que o dobro da quantidade de tráfego. O Google pode colocar 1, 2 ou 3 anúncios abaixo dos resultados orgânicos, portanto, não é de surpreender que as posições de anúncios acima de 3,0 tenham um desempenho muito ruim em termos de taxa de cliques e volume geral de tráfego .

Posição do anúncio x custo da publicidade

O custo geral da publicidade está relacionado ao custo por clique e ao volume de cliques , que aumentam consideravelmente ao passar da posição de anúncio 2.0 para a posição 1.0.
Posição dos anúncios do Google x custo
O efeito de ter uma posição mais alta no Google Adwords afetará bastante os custos gerais devido ao aumento da taxa de cliques combinada com o maior custo por clique.
Considerando a porcentagem de mudanças acima, o custo total da publicidade dobraria aproximadamente se subíssemos da posição 2.0 para a posição 1.0:
Posição dos anúncios do Google x custos

Custos internos x posição do anúncio

Os custos internos, como custos de produtos, combustível, entrega, impostos, salários, custos de instalações, custos de veículos, etc., têm o mesmo valor relativo por conversão, independentemente da posição do anúncio. Em outras palavras, ao calcular a lucratividade, você pode definir preços fixos (ou porcentagens de preços fixos com base no valor da receita) para custos internos em cada conversão gerada.

Por que o nº 1 nem sempre significa taxas de conversão mais altas do Google Ads

Indiscutivelmente, o elemento mais importante da equação do lucro listado na parte superior deste artigo é o número de conversões que alcançamos.
A taxa de conversão difere da posição do anúncio? Uma pergunta que muitos profissionais de publicidade paga se perguntam, e a resposta, infelizmente, não é clara.

Diferentes indústrias, diferentes táticas

Para iniciantes, as taxas de conversão diferem bastante de setor para setor.
Taxa de conversão média de referência do setor
Os setores de comércio eletrônico, como moda, podem ter muitos compradores de vitrines e, portanto, baixas taxas de conversão - pessoas que analisam centenas de itens antes de comprar . Outras indústrias de comércio eletrônico, como entretenimento, podem ter pessoas que procuram o preço mais barato de um produto , exatamente o mesmo produto que apareceria em centenas de outros sites.
Você tem indústrias de serviços que podem ter uma taxa de conversão muito alta, como encanadores de emergência ou serralheria. É aqui que as pessoas precisam de assistência local imediatamente  e ficam menos exigentes com pouco tempo para tomar uma decisão .
Comparando a natureza dos exemplos acima, você diria que estar na posição # 1 seria muito mais lucrativo para os negócios de serralheiro de emergência. Não é muito para o varejista de moda, já que um usuário provavelmente navegaria pelos anúncios nas posições 1, 2 e 3 igualmente.

A posição 1 incentivará o tráfego mais irrelevante

Naturalmente, estar na posição 1 acarretará muitos custos para os usuários que clicarão no seu anúncio simplesmente porque ele está na posição superior. Em vez de consumir o conteúdo do seu anúncio e tomar uma decisão informada sobre se o anúncio é realmente relevante para eles.
Um aumento no tráfego irrelevante basicamente se traduz em uma taxa de conversão mais baixa, pois esse tráfego provavelmente repercutiria no seu site.

Posição do anúncio x taxas de conversão

Leve os dois pontos acima e jogue outras variáveis ​​no mix, como o número de anúncios acima da dobra para uma determinada consulta, extensões de anúncio, localização, personalização (além de muitas outras variáveis), que influenciam o sucesso dos seus anúncios do Google - você pinte uma imagem muito complicada em relação à posição do anúncio x à taxa de conversão - até os especialistas do Google discutem sobre isso .
Para obter uma representação razoavelmente precisa (geral) da posição do Google AdWords em relação à taxa de conversão de anúncios do Google, você precisa trabalhar com um enorme conjunto de dados, abrangendo milhares de contas PPC em todos os setores.

Qual posição do Google Ads gera o maior lucro?

Então, voltando ao cálculo do lucro original:
Lucro = Nº de conversões * (valor por conversão - custo de publicidade por conversão - custo interno por conversão)
Considere os relacionamentos de cada um dos quatro valores que determinam o lucro para as posições do anúncio:
Nº de conversões Position Posição do anúncio (uma posição mais alta significa mais tráfego e, portanto, mais volume de conversão)
Valor por conversão = receita gerada
Custo de publicidade por conversão Position Posição do anúncio (uma posição de anúncio mais alta incorre em custos de publicidade mais altos por conversão)
Custos internos por conversão = um valor constante
Existe uma linha tênue entre gerar um alto número de vendas e obter os cliques mais baratos possíveis para obter alta lucratividade . Um lado dessa proporcionalidade ajuda a aumentar a lucratividade, enquanto o outro lado a diminui.
No período leigo, à medida que aumentamos nossos lances, melhoramos nossa posição do anúncio e, portanto, aumentamos nosso volume de conversões, mas à custa da lucratividade / retorno (na maioria dos casos).
Podemos traçar esse relacionamento e determinar qual posição do Google AdWords geraria o mais alto nível de rentabilidade por conversão (média).
Posição dos anúncios do Google x lucro
Como você pode ver, colocar um anúncio em uma posição superior faria com que você gastasse mais dinheiro em publicidade do que o que receberia em receita, causando uma perda geral de lucratividade. A posição ideal do anúncio seria na região de 2,2 a 5,0, uma área em que os volumes de cliques e o custo por clique são definidos para que você tenha um retorno genuíno.
O gráfico de lucro muda muito para diferentes nichos, sites e palavras-chave, observando um exemplo de desempenho extremamente alto levaria ao relacionamento expresso abaixo.
Posição dos anúncios do Google x lucro
A taxa de conversão do site é muito importante para determinar qual seria a melhor posição possível do anúncio. Com uma baixa taxa de conversão , os mesmos resultados acima são bastante alterados para uma situação de lucro muito baixo, criando um relacionamento como este:
Posição dos anúncios do Google x lucro
Sites com baixa conversão são muito mais propensos a desperdiçar gastos com publicidade. Um site bem construído, combinado com a Otimização da taxa de conversão (CRO), pode fazer uma enorme diferença na lucratividade geral de anúncios pagos e, de fato, em todas as outras formas de marketing de sites.
Também é possível nunca obter lucro em qualquer posição do anúncio se a taxa de conversão for muito baixa - um site eficaz está na vanguarda de todas as atividades de marketing digital.

Quota de impressão sobre a posição do Google Ads

O Google anunciou que definiria a métrica média da posição em fevereiro de 2019 (data real para a remoção da métrica ainda não conhecida). A posição média será substituída por um método mais preciso e analítico para medir a importância do anúncio, conhecido como "parcela de impressões". Tenho certeza de que você já viu colunas como "Quota de impressão superior" e "Quota de impressão superior absoluta" flutuando em sua conta - essas são métricas poderosas para analisar o desempenho de sua publicidade e visibilidade em relação à concorrência.
Mesmo com a mudança da posição média para a parcela de impressões, os dados acima ainda são relevantes para os anunciantes. Os artigos futuros compararão métricas de desempenho, como taxa de conversão, CPC e CTR, com a parcela de impressões, e não a posição do anúncio.

Conclusão

Se você deseja obter uma determinada posição de anúncio para suas palavras-chave, provavelmente desconsidera a lucratividade de sua publicidade. Pedimos que você considere o desempenho de suas palavras-chave com base em dados. Isso ajudará você a determinar como gerenciar sua atividade do Google Ads.
As métricas para cada palavra-chave ou tema de palavras-chave precisam ser analisadas de perto em termos de taxa de conversão, valor por conversão e custos internos que determinam quanto lucro é obtido no geral. É imperativo garantir a posição de anúncio mais lucrativa para a maioria, senão todas, as palavras-chave.